12月2日至4日，2024企业家博鳌论坛系列活动在海南博鳌举行。在3日下午举办的2024新消费发展大会圆桌对话环节，多位新消费领域业内专家、企业家以“为国民而生”为主题展开圆桌对话，从多个角度共同探讨新消费领域的发展态势、挑战与机遇，以及如何更好地满足国民日益增长的消费需求。

　　国民品牌，为国民而生，在谈及如何理解时，华彬快消品集团营销执行总裁李建军给出了他的看法，“这个主题不仅深刻地反映了我们品牌创立和成长的历程，更体现了我们始终以消费者为中心，致力于满足国民日益增长的消费需求的初心和使命。”他说。

　　李建军表示，华彬集团将红牛饮料引入中国市场时，功能饮料还是一片空白，是一个新鲜事物。我们的目标很明确，就是要针对与产品功效相对贴合的体力劳动人群，迅速打响在中国市场的知名度，便开启了功能饮料在中国市场的新篇章。先入为主的市场培育也使红牛得以成为功能饮料细分市场的受益者。

　　同时，通过打造多元、好玩、健康的消费体验，我们不断提升品牌在年轻圈层的影响力。这些努力不但夯实了华彬快消品在饮料行业的影响力和后劲，还帮助我们拓展出一条充满活力的新赛道。

　　元气森林联合创始人王璞说：“消费潮流有一个不变的核心，这个核心就是好产品。”他表示，在食品饮料行业，要想做出好产品，首先要保持所有的产品都是可以拿给家人和朋友饮用的初心；其次要敢于创新，寻找好原料，在生产工艺上迭代升级，提升效率的同时提升品质；最后要积极参与国际化，让产品参与国际竞争。

　　USANA全球副总裁、中国区总经理王生表示，“为国民而生”，是USANA葆婴一直坚守的理念。USANA的企业愿景是“成为世界上最健康的大家庭”，基于对“健康中国2030”战略的精准把握，USANA葆婴推出“健康家庭”战略，包括健康个人、健康家庭、健康社区和健康国家四个方面，并以此为核心。同时，公司也将持续关注市场变化与消费者需求，不断创新产品与服务模式，为提升国民健康水平贡献力量。

　　中国饭店协会资深副会长平安稳进一步阐述到，“为国民而生”不仅代表了新品牌的诞生和老品牌的延续，表明企业在不断创新和发展中，始终致力于为国民提供更优质的产品和服务。同时也暗示了企业与国民之间的紧密联系和相互依存关系，即企业的发展和成功离不开国民的支持和信任，而国民的幸福生活也需要企业的积极参与和贡献。

　　新消费时代下企业应该如何市场变化，满足消费者需求，提升国民生活质量，引领行业发展新方向，中国营养保健食品协会执行副会长厉梁秋表示，市场快速发展过程当中，每一位从业人员、每一位企业都在关注市场对消费的变化，关注营养健康的诉求，感谢各个企业展示出自己的特色和品质，能够给消费者带来一些新的渠道、新的产品和新的理念。“我们也一直深耕并推动在保健食品领域的发展，推动特医食品能够应用在各种场景当中。”厉梁秋说。

　　无限极（中国）有限公司副总裁、首席营销官姚宏睿表示，无限极独特的“养生固本，健康人生”理念，以及“三调养，四合理”的九游官网app健康生活方式，同时能够给到用户专业的产品组合推荐和生活方式的陪伴，不仅为产品研发、品牌塑造提供了明确方向，也是无限极一直为更多的中国用户带来健康的发展。

　　北京首都酒业有限公司总经理刘立清说，中华酒的发展是一个典型的在传承中创新的民族品牌复兴的故事。其拥有65年荣光历史的品牌，通过讲述其悠久的品牌故事进行文化赋能和体育赋能，文化赋能包括《登场了！北京中轴线》，中国韵味@巴黎，以及与中网的合作等。其次是对产品的创新，包括品质的创新，依托科技和数字化的赋能：科学酿酒，科学检测，科学甄选，科学勾调，同时在产品包装设计上注重国潮风格，如大单品中华酒红色方瓶的设计，受到国内外消费者的热烈欢迎，成功地在传承中实现了创新，满足了现代消费者的需求，走出了一条不平凡的发展道路。

　　环球佳酿酒业集团有限公司副总裁金波从基础建设到品牌文化、社区体验等多个方面进行了阐述，通过乡村振兴项目，确保粮食供应的基础，为酿酒提供高质量的原材料，同时履行企业的社会责任，促进地方经济发展，他表示，未来，环球佳酿探索并开发出更符合市场需求的产品，满足不同消费者的需求。

　　中国食品发酵工业研究院党委书记总经理郭新光就食品发酵技术在助力国民健康方面发挥的作用做了分享，他表示，食品发酵技术，构建多元化食物供给体系，不仅改变传统的制造模式，还有利于食品低碳制造，同时强化生产过程，生产原料更加可控，采取发酵的时生产方式，推动我们整个大食物观在未来中国的构建。

　　国民品牌，为国民而生。谈及如何为国民创造更优质的厨房生活场景，引领行业发展新变化方向时，浙江帅康电气股份有限公司副总裁蔡毅表示，帅康作为拥有40年历史的老品牌，它的定位是健康厨电专家，生产的产品是全品类厨房的烟灶各种产品。同时厨房是传递爱，应该讲是表达爱，传递爱的地方，帅康厨电生意的意义也是在于关注最质朴的国民的需求。“为国民的一顿饭而生。专注厨电40年，只为国民一顿饭的功夫。”蔡毅说。

　　近年来国潮的崛起和国风的风靡，甚至走向全世界，高品质和好口碑成为国货的代名词。作为深耕社区生鲜专业的连锁品牌，钱大妈对国民品牌有深刻的理解，钱大妈集团市场营销中心负责人姚谊表示，钱大妈多年以来也积累了好的口碑，同时更加肩负起整个民族品牌的责任和使命，始终坚持让每一餐都新鲜，并将最新鲜、便捷、优选的商品给到每一个家庭，餐桌的安全和健康，为国民构建起坚实的食品安全防线。

　　广东袋鼠妈妈集团公共事务总监、经管会负责人丁杰表示，袋鼠妈妈是专注于细分领域的护肤品公司，我们聚焦的是细分的人群，要做好“为国民而生”，对产品的极致追求，以及长期主义，这也是我们长期以来的一个理念，同时能够更好地成为成为消费者信赖的品牌。

　　共话“为国民而生”，彰显品牌力量。未来，无论是通过提升产品质量、加强品牌建设、拓展国际市场、推进数字化转型、坚持可持续发展、获得政策支持还是赢得消费者信任，国民品牌定能在消费市场中占据一席之地，实现长远发展。