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营销新趋势答疑运势篇:2024年有哪些营销新趋势?

  2024年有哪些营销新趋势?深圳市三人行管理咨询有限公司著名品牌营销专家、首席咨询李桉华老师认为,回望2023,全球经济并没有迎来期待中的反弹,反而显现出更加复杂和充满挑战的景象。在流量红利见顶、营销日益精细化的今天,营销圈、消费市场正在越来越“内卷”。

  想要抓住潮流赢得高速九游娱乐官网发展的机会,选择正确有效的营销方式越来越重要。我们挑选了2023年比较有代表性的营销案例,从这些爆火的营销关键词中,能预测2024年营销的大趋势。

  越来越多的人开始炫耀自己怎么省钱,怎么花最少的钱买最值的商品,而不是像以前那样炫耀自己买到了更贵的商品。“反向消费”夯实了人们对于理性消费的思考,人们不再执着追求名牌,而是选择质量尚可且性价比高的品牌。随着电商平台如阿里巴巴和拼多多的推广,以及直播营销的普及,这些商品越来越受到消费者的青睐。

  这种趋势还预示着消费者对品牌忠诚度的变化,在经济压力和生活成本上升的背景下,消费者更倾向于寻找那些能提供高性价比和质量保证的产品,而不是仅仅追求品牌效应。这一转变对于品牌营销策略构成了新的挑战。

  “在地化营销”最近特别的流行,简单的讲就是品牌找到某一个特色城市或者社区,结合当地文化做一些传播活动。在地化营销的关键要找准属于这座城市的集体记忆,比如城市的方言,习俗,文化,接到等等,再去结合品牌的特性做一些在地化的营销创意。

  比如:小红书的武汉夏天、喜茶各个城市限定的快闪店等等……都属于在地化营销。

  ESG分别是环境保护、社会责任以及企业内部管理。品牌ESG营销的关键在于[做事],传播是次要的!不要为了感动大众搞宏大的时代叙事,不要为了传播而传播。

  另外,ESG策略并不是大品牌的特权,无论多大体量的品牌都可以为社会做出自己的贡献,并且很多品牌把社会责任的实践放到了自己的品牌愿景里。

营销新趋势答疑运势篇:2024年有哪些营销新趋势?(图1)

  左一:著名品牌营销专家 李桉华老师 左二:著名咨询专家 许元德老师 右一:著名咨询专家 王海兵老师

  品牌和白牌最大的区别在于品牌会讲故事,有精神内涵,而非单单卖货,所以品牌会花大量的预算进行品牌建设。

  品牌策展的优势在于品牌可以向消费者提案,通过不同主题性的策展,来表达出品牌的第二人格。比如Aesop在妇女节期间,把自己的门店打造成了女性主义图书馆,非常的cool,传播效果也非常好。

  今年品牌的巨物营销特别火,它们都发生在街头,比如LV、the north face巨物的关键是将产品放大,劫持人们的注意力形成话题,线上传播记住一句话:街头做事件,线上做传播。

  2024年品牌如果想联名,一定要抓两个部分,第一是紧跟热点,第二是做首次联名比如喜茶联名loopy、奈雪的茶联名吗喽,都是紧跟热点的典型联名case。

  2023年MBTI人格成为了年轻人新一代的社交货币,特别是现在的互联网还粗略地划分了i人和e人两大阵营。MBTI营销要做到与消费者共情,和消费者打成一片。因为MBTI的本质是性格、是情绪,对于品牌来说是非常合适的拟人化表达机会。

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  德不配位,必有灾殃。德行天下,以信而致远。最后,著名品牌营销专家,曾服务于世界顶尖咨询公司,现深圳市三人行管理咨询有限公司首席咨询李桉华老师,送出迅速成交法的16字箴言:调整频道、投其所好、了解需求、送上解药。这16个字箴言非常重要,悟是缘分是根本,愿您在定向精准营销这条路上,越走越宽越走越远,最终实现诚信式迅速成交。

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